تاكاساجوالشمس الحمراء تشرق: قصة عاطرة

تاكاساجوالشمس الحمراء تشرق: قصة عاطرة

تراث، ابتكار، علم واستدامة كلها تحدد رحلة تاكاساجو العالمية

في هذا الحوار الحصري مع مجلة برفيوم بلس، سيلفين آيرود، نائب الرئيس للتسويق العالمي والاتصالات في تاكاساجو، وباسل كوشاكجي. المدير المسئول، عطور الشرق الأوسط في تاكاساجو، يقاسمونا الرؤى بشأن تراث الشركة الممتد على مدار مائة عام، هويتها اليابانية الفريدة ورؤيتها للمستقبل. من الريادة في الكيمياء الخضراء إلى تشكيل الصيحات في الشرق الأوسط، تواصل تاكاساجو الموازنة بين الإبداع والعلم وفي الوقت نفسه منح معنى جديد لما تعنيه العطور اليوم وغدا.

ب ب: تمتلك تاكاساجو تراثا ثريا يعود إلى عام 1920. هل يمكنك أن تطلعنا على أبرز المحطات في رحلة الشركة وكيف تواصل أصولها اليابانية تشكيل هويتها اليوم؟

سيلفين آيرود: تاكاساجو اليوم واحدة من أكبر بيوت العطور في العالم، وتحتل المركز السادس عالميا والأول في آسيا، مع عائدات تبلغ 1.6 مليار عام 2025 (بارتفاع 17% عن عام 2024). يمتد وجودنا في 28 دولة، مع مراكز ابتكار، مراكز للبحث والتطوير ومواقع إنتاج حول العالم.

بدأت قصتنا في كيوتو عام 1920. سافر تاداكا كينوشو، المنحدر من عائلة من الساموراي وأستاذ الكيمياء العضوية، إلى جراس عام 1910 لإتقان صناعة العطور والاستخلاص الطبيعي. لدى عودته إلى اليابان، أسس تاكاساجو، التي سميت على اسم أسطورة توأم من أشجار الأرز يرمزان إلى الحب الخالد. من البداية، مزج جوهر العلامة بين أساسيات الجمال اليابانية، الصلابة العلمية والابتكار.

اليابان نفسها أرض تناقضات: التراث مقابل العصرية، الطبيعة مقابل العلم، التقليلية مقابل الإبداع. هذا التوتر المستمر يلهمنا دائما. على مدى أكثر من قرن من الزمان، نجحنا في تحويل هذه الازدواجية إلى قوة مبدعة فريدة، تحقق التوازن بين التمكن الفني، الحصول على الموارد بشكل مسؤول والامتياز العلمي في الكيمياء الخضراء والعلوم العصبية.

ب ب : باعتبارها واحدة من كبرى بيوت العطور في العالم، أين تقف تاكاساجو في السوق العالمية، وما الذي يميزها عن غيرها من اللاعبين؟

س آ: نحن بيت لصانعي العطور. الابداع هو نبض قلبنا. نظرا لوجود أكثر من 50 صانع عطور حول العالم في شركتنا، نحن ندعم المواهب المبدعة في باريس، نيويورك، طوكيو، شنغهاي، سنغافورة، ساو باولو ومومباي. مركزنا للعطور الراقية، الذي تأسس عام 1978، كان مقرا لأساتذة عظام مثل بيير بوردون، ميشيل ألميراك، فرانسيس كوركدجيان ومؤخرا، أوريليان جيشار، فضلا عن جيل جديد من المواهب الصاعدة.

ما يجعل تاكاساجو فريدة هي هويتنا الرباعية:

• بيت للإبتكار. نحن نصمم عطورا ضمن عدة فئات، من العطور الراقية الفاخرة إلى البيوت المتميزة، مع جماليات وأداء جريئين.
• بيت للأخضر. الاستدامة جزء من جوهر وجودنا. لقد كنا شركة رائدة في الكيمياء الخضراء منذ الثمانينات.
• بيت للأداء. نحن نوفر الامتياز في طول البقاء، الانتشار، والاستقبال، بفضل تقنياتنا الحصرية الآسرة والمسجلة تحت اسمنا.
• بيت للمشاعر. مع خبرة أكثر من 40 عاما في العلوم العصبية، نحول العطر إلى تجارب شعورية إيجابية.

هذا المزيج – رؤية فنية، عمق علمي، استدامة وريادة أعمال – تضع تاكاساجو في مكانة خاصة.

ب ب : ما الذي تسلط عليه الضوء باعتباره نقاط القوة الأصيلة في تاكاساجو – هذه العناصر التي تحدد جوهرها وتواصل دفع نجاحها حول العالم؟

باسل كوشاكجي: تكمن قوتنا الأساسية في المزج بين الإبداع والعلم، يثريهما تراثنا الياباني. التقليلية، التوازن والرقي الحسي يحدد معايير الجمال لدينا. مركبات الرائحة الخاصة المبتكرة والمملوكة لنا تتصدر الأصالة. والتزامنا بالاستدامة والعلوم العصبية يدعم مكانتنا في المستقبل.

ب ب : كيف تنظر إلى سوق العطور في الشرق الأوسط اليوم؟

ب ك : الشرق الأوسط هو مهد صناعة العطور، مع تراث يمتد لأكثر من 5000 عام. العطر هنا ليس مجرد رفاهية – إنه هوية، طقس يومي وفخر ثقافي. يبقى العود، البخور، التقاليد المتتالية والشعائر المقدسة أمرا حيويا ورئيسيا.

اليوم، تقف المنطقة باعتبارها ثالث أكبر سوق للعطور الفاخرة، مع واحدة من أسرع معدلات النمو عالميا (أكثر من 12%). كما أنها الأسرع في التطور الإبداعي، مع عمليات إطلاق لعطور جديدة تم التفكير فيها وجلبها إلى السوق في وقت قياسي.

س آ : ما يجعل الخليج فريدا هو سكانه الشباب من أصحاب المهارات والمعرفة الرقمية العالية، القدرة الشرائية الكبيرة والصلة الثقافية العميقة بالعطور. لقد حولت وسائل التواصل الاجتماعي صناعة العطور العربية إلى ظاهرة عالمية رائجة (# تيك توك) لتعظم تأثيره إلى ما هو أبعد من حدود المنطقة.

هذا أكثر من سوق. إنه مركز نفوذ مبدع يشكل الي صيحات العطور العالمية.

ب ب : أعربت تاكاساجو عن طموحات لتسريع النمو في الشرق الأوسط. ما الذي يقود هذه الاستراتيجية، وما هي القيمة التي تهدفون إلى جلبها؟

س آ : الشرق الأوسط – أفريقيا منطقة سوق تبلغ قيمته 7.4 مليار دولار (يورومونيتور)، والعطور الفاخرة تنمو بأكثر من 12% وفق مؤشر إجمالي معدل النمو السنوي. المملكة العربية السعودية وحدها تمثل بالفعل أكثر من 40% من مبيعات العطور الفاخرة الإقليمية وفي سبيلها إلى منافسة المملكة المتحدة بحلول عام 2028.

تتمتع تاكاساجو بوضع مثالي للازدهار هنا: إبداع عالي، مازجاً الرقي الياباني مع الفن الفرنسي والتقاليد الإقليمية للعطر. التفرد والإبتكار بفضل مركبات الرائحة الخاصة المبتكرة في بيت العطور مع تأثير شمي رائع وابتكارات قوية مع سرد قصة قوي. الصلة الثقافية مع معرفة عميقة بالعملاء وصيحات السوق، عالميا ومحليا على حد سواء. سرعة الاستجابة، بفضل فكرنا التجاري، لمواكبة معطيات المنطقة.

ب ك : نهدف ليس فقط أن نكون مورد عطر، لكن شريكا مبدعا، نساعد على تشكيل مستقبل "الجمال الفاخر" – وهي حركة تهدف إلى أن تكتسب تقاليد صناعة العطور العربية اعترافا عالميا.

ب ب : الاستدامة تزداد أهمية. كيف تلتزم تاكاساجو بتحديد شكل الإبتكار؟

س آ : الاستدامة ليست صيحة في تاكاساجو، إنها تراث. منذ 1920، نظرنا إلى الطبيعة باعتبارها مصدر إلهام ومسؤولية. نحن رواد الكيمياء الخضراء. منذ الثمانينات، قمنا بأبحاث حول المكونات المصنوعة من مواد حيوية مع خفض تأثير الكربون.

نحن نثمن الشفافية والقدرة على التتبع. كنا أول بيت عطور يكشف النقاب عن مكونات الكربون القابلة للتجدد في تركيباتنا المصنوعة من مواد حيوية (مؤشر المكونات الحيوية المنشأ، 2014) وأول من رخص خارجيا سياستنا حول الحصول على مصادر طبيعية (ايكوسيرت، 2016). نحن نحمي التنوع البيئي والمجتمعات، ندعم المزارعين والموردين المحليين.

من خلال الدمج بين العلم والأخلاقيات، ابتكرنا عطورا جميلة، مسؤولة ومستعدة لمواجهة المستقبل.

ب ب : بالنظر إلى المستقبل، ما هي استراتيجيتكم للأولويات عالميا وفي الشرق الأوسط؟

ب ك : عالميا، تركيزنا ينصب على النمو المستدام، تطوير الموهبة والاكتشافات العلمية في جزيئات الرائحة والعلوم العصبية.

في الشرق الأوسط، نحن نستثمر بعمق: مكتب جديد في دبي بنهاية 2025 ومعمل مجمع جديد في 2026. روابط أقرب بين فريقينا في باريس ودبي, لضمان وجود جسر قوي بين صناعة العطور الفرنسية والشرق أوسطية. تعاون أقوى مع الهند، وهي مركز قوة آخر في المواد الخام وتقاليد العطور، حيث افتتحنا مركز إبداع جديد تماما في العام الماضي.

هدفنا: أن نتصدر الإبتكار، العلوم والاستدامة، بينما نصبح الشريك المختار للعلامات التجارية في المنطقة.

ب ب: ما الذي يمكن للزوار أن يتوقعونه من تاكاساجو في معرض عالم الجمال الشرق الأوسط 2025؟

س آ : عالم الجمال الشرق الأوسط أحد أكبر المعارض التجارية للعطور في العالم، إذ يستقبل 75 ألف زائر و2000 عارض. يجسد المعرض طاقة الأعمال في المنطقة.

هذا العام، سوف تكشف تاكاساجو عن "مجموعة رد صن" (Red Sun Collection)، وتضم 12 ابتكارا قويا مستوحى من شمس اليابان المشرقة وعلم الاعتماد.

• معزز للعطر – اسمه رد صن – يعزز التعود والبقاء لفترة طويلة.
• 10 أو دو بارفان متفجر بلمسات مختلفة تم اضافتها على المكونات الشرق أوسطية الأيقونية بفضل جزيئات الرائحة الخاصة بنا والمصنعة وفق أحدث تكنولوجيا والمكونات الآسيوية.
• إليكستر غير تقليدي – كيفي أوف كينجز أند صن، المستوحى من صيغ البخور الشهيرة لدى قدماء المصريين.

سوف يختبر الزوار المزج بين التراث والإبتكار حيث يلتقي الشرق بالغرب تحت شعار "رد صن" (الشمس الحمراء).

ب ب : مع استمرار تاكاساجو في رحلتها، ما الذي ترجو أن يتمناه العالم لبيت عطورك؟

س آ : نتمنى الهدف، الإبتكار والترقية. نأمل أن تواصل تاكاساجو الإلهام، الابتكار وتساعد على تحويل الشرق الأوسط إلى معرض عالمي لإبتكار العطور.

ب ب : ما الرسالة التي ترغب في مشاركتها مع قراء برفيوم بلس؟

ب ك : يعني العطر، أولا وقبل كل شيء، المشاركة والمشاعر. نحن ندعو من قلوبنا القراء لإكتشاف ابتكاراتنا الجديدة في عالم الجمال الشرق الأوسط، المنصة زي 2 - قاعة 23، ومقابلة فريقنا الموسع.

نحن ممتنون للترحيب الإستثنائي الذي تلقيناه في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، وهي شراكة نتطلع قدما لتعميقها خلال الشهور والسنوات القادمة.