هندسة العطر العصري

هندسة العطر العصري

يناقش مراد أوزتورك الرؤية التي وضعت أسس سيلوز، منطق استثماراتها الدولية والدور الهيكلي الذي يلعبه الإبتكار بشكل مستمر في نموها.

في حديث مع برفيوم بلس، يتحدث مراد أوزتورك، الرئيس التنفيذي لشركة سيلوز (Seluz)، عن الإستراتيجية الكامنة وراء نجاحها  كشركة تصدير رائدة في فئة المواد الكيميائية العطرية لمدة ثماني سنوات متتاليات منذ عام 2018. بفضل بصمة دولية متوسعة ونموذج يربط بين البحث والتطوير، الإنتاج والقرب الثقافي عبر الأسواق الرئيسية، تعمل الشركة على تشكيل نظام بيئي للعطور مصمم لتحقيق الدقة والصدى.

ب ب: تأسست سيلوز مع رؤية واضحة. ما الذي أوحى هذه الرؤية في البداية وكيف تطورت بمرور الوقت؟

مراد أوزتورك: منذ نشأتها، كان اهتمامي ينصب على بناء شيء أكثر تكاملا من شركة تصنيع تقليدية. رؤيتي من أجل سيلوز كانت خلق نظام متكامل للعطور – نظام يجمع بين البحث، التقنية، الإبتكار والإنتاج في هيكل واحد، يعمل من خلال الحوار بدلا من العزلة.

الدافع وراء هذه الرؤية كانت ملاحظة بسيطة جدا: لقد امتلكت هذه المنطقة منذ زمن بعيد ثراء ثقافيا استثنائيا، غريزة ابداعية وقيمة استراتيجية ومع ذلك، فإن هذه الصفات لم تنعكس يوما في صناعة العطور العالمية بمستوى الرقي الذي تستحقه. لقد شعرت أنه المكان الصحيح لشركة يمكنها تلبية المعايير العالمية على أعلى مستوى وفي الوقت نفسه تبقى مرتبطة بعمق بالطابع والفروق الدقيقة لجغرافيتها الخاصة.

مع الوقت، أصبحت هذه الرؤية أوسع وأكثر تحديدا. اليوم، سيلوز لا تعمل فقط في تطوير عطور، نحن نبني إطار عمل يمكنه تقديم أسواق، الاستجابة لمختلف الثقافات الشمية، وتحويل الرؤى إلى حلول قابلة للتسويق وجاهزة للسوق.

ب ب: كيف تحدد هوية سيلوز اليوم، من حيث الفلسفة ونقاط القوة الجوهرية على حد سواء؟

م أ: في جوهرها، سيلوز شركة لصناعة العطور والنكهات تدعمها التقنية، يقودها البحث والتطوير وتتمتع بقدرة هائلة على التحرك. لكن فضلا عن هذه المزايا، أود أن أقول أن هويتها ممتدة الجذور في توازن خاص: الدقة والمرونة، الصرامة التقنية والانفتاح الإبداعي، وأخيرا القدرة الصناعية والحساسية الثقافية.

لم ننظر يوما إلى العطر باعتباره فئة منتج عملية فقط. إنه عصر يتطلب ليس فقط الخبرة في التركيبات، لكن أيضا الحدس، الاستماع والقدرة على فهم كيفية قيام الأسواق المختلفة بالتعبير عن العاطفة، الذاكرة والطموح من خلال الرائحة. أحد أعظم نقاط قوتنا هي البحث والتطوير الموجود في قلب منظمتنا. إنها ليست مهاما ثانوية. إنها تشكل الطريقة التي نفكر بها، الطريقة التي نطور بها والطريقة التي نستجيب بها. هذا الهيكل يتيح لنا فرصة التصرف بسرعة والتوصل إلى حلول معدة خصيصا لأسواق مختلفة مع درجة عالية جدا من الدقة.

ب ب: شهدت سيلوز نموا عالميا ملحوظا خلال السنوات الأخيرة. أي المعالم كانت الأكثر أهمية في تشكيل هذه الرحلة؟

م أ: نمونا عالميا كان بالأحرى نتيجة تقدم بخطوات ثابتة ومتعمدة وليس لحظة واحدة محددة. لقد استثمرنا بإستمرار في الأنظمة التي تهم أكثر من غيرها: تقنيات متقدمة، إمكانات الإنتاج الآلي، وثقافة بحث وتطوير قوية قادرة على الحفاظ على كل من الابتكار والثبات.

وفي الوقت نفسه، ركزنا على بناء هيكل صادراتنا بعناية وتوسيع قاعدة عملائنا الدوليين بطريقة منضبطة. الثبات الذي حققناه في الصادرات ونمو قاعدة عملائنا العالمية هما العنصران الأساسيان اللذان مكنا شركة سيلوز من الوصول إلى مكانتها الحالية. 

وكان أحد المعالم الحاسمة بشكل خاص هو افتتاح منشأتنا للإنتاج المؤتمتة بالكامل في بلغاريا في عام 2022. بالنسبة لنا، كانت تلك خطوة مهمة. وقد عزز هذا حضورنا العملي داخل الاتحاد الأوروبي ومكننا من خدمة الأسواق الأوروبية بكفاءة أكبر واستجابة لوجستية أسرع. لقد كنا دائما نؤمن بأن التوسع الحقيقي يجب أن يكون هيكليا. لقد كان مبدأ تجاوز التوقعات هو الذي وجه كل مرحلة من مراحل نمونا الدولي.

ب ب: من الواضح أن الشرق الأوسط محور استراتيجي آخر لشركة سيلوز. ما الذي دفعك إلى الاستثمار في الإمارات العربية المتحدة، وما الدور الذي سوف يلعبه المركز الإبداعي في إطار رؤيتك العالمية الأوسع نطاقا؟

م أ: يحمل الشرق الأوسط أهمية خاصة جدا في عالم العطور. إنه ليس مجرد سوق رئيسية، إنه واحد من أكثر الثقافات الشمية تأثيرا على مستوى العالم. العلاقة مع العطر في المنطقة راسخة عميقا، متطورة للغاية ومعبرة ثقافيا بطرق تستمر في تشكيل الصناعة الأوسع. 

يأتي استثمارنا في الإمارات العربية المتحدة من رغبة واضحة في أن نكون أقرب إلى هذا المركز الثقافي. لا يمكن فهم العطر على مستوى ذي مغزى من مسافة بعيدة فقط. للعمل مع الأصالة، يجب على المرء أن يتعامل مع الثقافة بشكل مباشر، يفهم تفاصيلها الدقيقة، ويتطور من داخل هذا التبادل.

بالتالي المركز الإبداعي في الإمارات العربية المتحدة أكثر بكثير من وجود إقليمي. إنه مساحة للتفسير، الحوار والإبتكار. فهو يسمح لنا بإشراك الرموز الشمية الإقليمية بعمق أكبر وترجمتها إلى تركيبات عطور ذات صدى محليا وذات صلة دوليا. وفي إطار هيكلنا الأوسع، المركز بمثابة جسر مهم بين الرؤية الثقافية والتطور العالمي.

ب ب: مصنعك الجديد لإنتاج العطور يجسد فصلا آخر مهما. كيف سوف يعزز هذا الإستثمار سيلوز اقليميا وعالميا؟

م أ: يمثل هذا المصنع الجديد تقدما هيكليا لسيلوز. إنه ليس مجرد توسع في القدرة، إنه استثمار في التكامل. من خلال جلب البحث والتطوير، الإنتاج والمهام الإدارية معا في إطار بيئة موحدة، نحن نخلق نموذجا أكثر تماسكا واستجابة للمستقبل.

هذا المستوى من التكامل مهم. فهو يختصر المسافة بين الفكرة والتنفيذ، يعزز التنسيق التشغيلي، ويسمح بقدر أكبر من المرونة عبر عملية التطوير. على المستوى الإقليمي، سيؤدي ذلك إلى تعميق قدراتنا و استجابتنا. على الصعيد الدولي، سوف يدعم نطاقا أكبر، اتساقا أقوى، ومنبرا أكثر مرونة للنمو على المدى الطويل.

في صناعة العطور، يجب الحفاظ على القيم الإبداعية طوال الوقت وصولا إلى مرحلة التطبيق. وباعتبارنا الشركة الأكثر استجابة في المنطقة، سوف نسرع بشكل أكبر سلسلة توريدنا.

ب ب: لقد كان الابتكار منذ فترة طويلة عنصرا أساسيا في تطوير سيلوز. كيف يدعم البحث والتطوير في شركتك الابتكار والسرعة والقدرة على التكيف؟

م أ: بالنسبة لنا، الابتكار ليس قسما منفصلا أو فكرة مجردة. فهو جزء لا يتجزأ من هيكل الشركة. لقد آمنت دائما أن الإبداع يصبح قويا حقا عندما يكون مدعوما بالانضباط، العمق التقني والقدرة على التحرك بدقة.

لقد تم تصميم البنية التحتية للبحث والتطوير لدينا حول هذا الفهم بالضبط. بفضل التقنيات التحليلية المتقدمة وفريق متخصص للغاية، يمكننا مراقبة التغيرات في مشهد العطور، تطوير التركيبات بكفاءة، ودمجها بسلاسة في الإنتاج. وهذا يمكننا من البقاء مرنين للغاية مع الحفاظ على الاتساق والدقة التي يتوقعها عملاؤنا.

وتيرة التغيير في العطر اليوم مذهلة. أصبحت توقعات المستهلكين أكثر تنوعا، الأسواق أكثر ديناميكية، وهامش التأخير أصغر من أي وقت مضى. وفي تلك البيئة، لم تعد القدرة على الجمع بين الإبداع والسرعة والتحكم اختيارية. إنه أمر أساسي.

ب ب: بالنظر إلى المستقبل، ما هي رؤيتك طويلة الأمد لسيلوز؟

م أ : على المدى الطويل، هدفي هو جعل سيلوز ليس فقط لاعبا إقليميا قويا ولكن أيضا شركة عطور ونكهات معترف بها عالميا. ولتحقيق ذلك، سنواصل النمو جغرافيا وتعميق استثماراتنا في التكنولوجيا والبحث والتطوير. نحن نخطط بشكل خاص لإقامة حضور أقوى في مناطق الشرق الأوسط، أفريقيا وجنوب آسيا.

ب ب: ما الرسالة التي تحب مشاركتها قراء برفيوم بلس؟

م أ: بالنسبة لي، كان العطر دائما أكثر من مجرد منتج تقني، إنه شكل بالغ القوة في التعبير يتصل مباشرة بالمشاعر. ما نفعله في سيلوز هو في الواقع أن نخطو بهذه الصلة إلى ما هو أبعد. من خلال الجمع بين التقنية، الإبداع والمعرفة، نريد أن نواصل خلق قيمة على المستوى العالمي. أنا أدعو قراء برفيوم بلس لأن يكونوا جزءا من هذا التحول وأن يتابعوا هذه التطورات المثيرة في القطاع معا.